Exploraremos cómo, a través de la investigación digital relacionada con la identificación de oportunidades de marca, podemos documentar procesos para el conocimiento y uso de los actuales y futuros profesionales del sector del marketing y la publicidad digital. A través de un enfoque práctico y orientado a resultados, examinaremos siete metodologías clave: Keyword Research, Search Listening, Social Listening, Benchmarketing, Social Audit, Web Audit y Webscraping. Estas metodologías, ampliamente conocidas, a menudo carecen de una formalización clara en el proceso de investigación, es por ello que nuestro objetivo es mostrar cómo trabajamos para la reorganización y estructuración de estas metodologías en procesos coherentes y efectivos.
Exploraremos cómo estas metodologías pueden ayudar a las marcas a comprender mejor a su audiencia, analizar a la competencia y evaluar su propio desempeño en línea. Además, discutiremos las mejores prácticas y herramientas recomendadas para implementar cada metodología de manera eficiente y efectiva. Al final del curso, los asistentes tendrán una comprensión sólida de cómo pueden aplicar estas metodologías en sus propias estrategias de marketing digital, llevando sus esfuerzos de investigación al siguiente nivel y aprovechando al máximo las oportunidades en el panorama digital en constante cambio.
Experto
Ricardo Andrés Parra Mayorga
Profesional con 13 años de experiencia en el campo de la comunicación, publicidad y marketing digital. Egresado del Politécnico Grancolombiano, especialista en gerencia multimedia y digital, y maestrante en gerencia de negocios digitales. Durante su trayectoria se ha desempeñado en diferentes labores del campo online como: posicionamiento orgánico y pago, performance, analítica digital, desarrollo de estratégias digitales e investigación en canales de internet.
Actualmente es docente de pregrado y posgrado en la Universidad Central y consultor digital externo de la agencia Grupo Holística.
