Uno de los problemas es que existe una clara tendencia a confundir el Retail Media con el comercio electrónico. Sin duda, debido al éxito abrumador de Amazon en este ámbito, es demasiado común que la gente piense que Retail Media es solo una táctica de marketing exclusivamente digital y lo encasillan en la parte inferior del embudo de marketing: algo que es excelente para la conversión, pero no es solamente eso.

Esta percepción es una problemática por dos razones: en primer lugar, es claramente falsa. En segundo lugar, significa que los equipos de marketing que, de otro modo, podrían estar utilizando el Retail Media con gran efecto, pueden terminar no convencidos de hacerlo, porque creen que el RM es incapaz de apoyar sus objetivos específicos. Si no se aborda esta perspectiva, se puede limitar la capacidad de un Retailer para rentabilizar sus medios con la eficacia que realmente podría.

Acabar con el mito de que el Retail Media es una práctica exclusiva de marketing digital o de conversión, es fundamental para el futuro del sector. Por eso, con este curso se analiza qué implica exactamente un enfoque integral del Retail Media y el poder de las audiencias.