Efectividad de los medios en tiempos de Covid-19

Estamos en un momento de gran incertidumbre para la industria publicitaria. Las reglas de juego han cambiado, igual que las actitudes y comportamiento de los consumidores.

Necesitamos entender este cambio y responder rápidamente a las siguientes preguntas: ¿Debo seguir invirtiendo en comunicación en este momento? ¿Qué contenido debo comunicar? ¿Cómo pautar y dónde? ¿Cómo prepararnos para después de la tormenta?

Agustina Servente, Media Domain Lead en Kantar Insights Argentina, con más de 20 años de experiencia ayudando a clientes a maximizar el ROI de sus estrategias de marketing de marca, digitales y medios, nos ayuda a responder estas preguntas, analizando:

• Cómo el Covid-19 ha cambiado la manera de relacionarse de los consumidores y sus hábitos de compra y de consumo.
• Qué deben hacer las marcas para saber qué comunicar, cómo y cuándo.
• Cuáles son los nuevos touchpoints que están surgiendo.
• Cuál es el mejor momento para pautar, con qué contenidos y en qué medios.
• Cómo se han recompuesto los planes de medios y los presupuestos de pautas de grandes compañías en el mundo.
• Cómo determinar la pertinencia de una pauta para una categoría.
• Cómo lograr mejor percepción, empatía e impacto en nuestros consumidores.
• Qué se debe hacer y no hacer al momento de definir una publicidad para nuestra marca.
• Cuáles son los medios de mayor crecimiento y relevancia en tiempos de Covid-19.
• A qué se debe el afloramiento de las redes sociales en todos los segmentos de edad.
• Cómo el e-Commerce va en franco crecimiento y su proyección hacia el futuro.

En este curso, Agustina Servente nos mostrará 6 pasos para prepararnos para lo que viene:

1. Entender y reaccionar rápidamente, entender los comportamientos que están cambiando y cómo impacta esto a mí categoría.
2. Mantenerse presente: no dejar de invertir en publicidad para asegurar una más rápida recuperación.
3. Mostrar actitud y empatía con los consumidores: brindar soluciones prácticas a problemas concretos que están teniendo.
4. Repensar los medios y los touchpoints: para llegar efectivamente a las audiencias y optimizar la inversión.
5. Vender por e-Commerce: algo que en definitiva quedará como un hábito establecido.
6. Planificar para el tiempo después: dándole relevancia a pensar, pautar y planificar no sólo a corto sino a mediano y largo plazo.

Accede al curso y conoce más sobre los nuevos hábitos del consumidor, los puntos de contacto más relevantes, cómo comunicarte y preparar tu marca o negocio para después de la tormenta.