A lo largo de este curso haremos un recorrido de cómo la creatividad nace de las necesidades básicas de la cultura y una explicación a la metodología desarrollada desde hace más de una década por las consultoras de investigación para captar insights poderosos y relevantes al momento de detonar la creatividad.
El insighting es una verdad latente con una oportunidad creativa de negocio. Un Insight poderoso puntualiza una necesidad insatisfecha.
Un insight no es: una conclusión de investigación, un hecho, una observación
Un insight es: una declaración escrita, el lenguaje del consumidor, basado en un comportamiento del consumidor, desde una nueva perspectiva, va más allá de lo obvio, motivado por las emociones, defines una necesidad insatisfecha.
Un insight poderoso llevará a una buena idea fácilmente, pero para obtener insights genuinos, asegura que la necesidad es genuina y esté insatisfecha al menos parcialmente. Antes de progresar con el insight debes pasar tiempo con el consumidor, sumérgete en su mundo y reúne observaciones, transforma las observaciones en insights que inspiren ideas.
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Experto
Sebastián Gutiérrez Sierra
Consultor de Marketing
Inicia su Carrera en el mundo del marketing como consultor de Research en Kantar, asesorando a clientes como Bavaria, Alpina y BAT desde una perspectiva cualitativa, Su salto al mundo de la publicidad lo realiza con Geometry en donde la continuidad con BAT y WPP le permiten liderar y participar a nivel global en las decisiones estratégicas de la compañía. Ha Ganado premios de efectividad y reconocimientos entre anunciantes, junto grandes clientes como Claro y Coca-Cola.
