¿Te has preguntado alguna vez cómo captar la atención de los consumidores en medio de millones de estímulos diarios? En un mundo saturado de información, es crucial destacar y lograr que tu mensaje llegue a tu audiencia de manera efectiva.
En este emocionante curso, exploraremos conceptos claves e información relevante que te permitirán diseñar una publicidad impactante, capaz de generar la intención de compra esperada por tus clientes potenciales.
Hablaremos del proceso de compras del consumidor en tres etapas:
1. Percepción ¿qué hacer para que te vea?
2. Persuasión ¿qué hacer para que se interese y te compre?
3. Aprendizaje y Memoria ¿qué hacer para que la próxima vez que vaya a comprar, sea tu marca la primera que se le viene a la mente?
Preguntas frecuentes:
-¿Cómo poder inculcar un color alusivo así como lo logró Barbie?
R// Construyendo comunicación siendo consistente en el tiempo para generar recordación.
-¿Cuáles son los filtros atencionales?
R// La campaña de Maybelline, el contraste cuando estamos hablando en una publicidad de empresa respecto a los colores.
-¿Cómo poder identificar el olor de tu marca?
R// Debes sentir lo que tu marca transmite, si es dulce, si es tierna, etc ya que si estamos hablando de una marca para bebés no se puede usar un olor fuerte.
Experto
Ana María Serna
Market Strategy & Market Research, Gerente, CoFundadora de MindLabs SAS / Docente y Speaker en Investigación Digital, APA Member
Psicóloga con énfasis en Psicología del Consumidor de la Universidad Javeriana. Especialista en Administración y Gestión de Empresas de la Universidad Icesi. Especialista de Mercadeo de la Universidad Javeriana.
Con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Desde MindLabs, busca combinar: Ciencia, BigData, y estrictas metodologías de investigación para transformar la interacción digital de los consumidores en datos relevantes y accionables para los clientes.
