Cada vez es más complicado seguir la ruta del comprador que impactamos con pauta digital.

En un mundo donde el consumidor está hiperconectado y recibe impactos publicitarios en muchos dispositivos y en múltiples formatos, los anunciantes se esfuerzan por trazar y seguirle la pista a esa ruta del consumidor.

Puede haber impactos online que terminan en conversiones offline y viceversa; por esta razón tener la certeza de que eso ocurre y saber dónde ocurre no es tarea fácil.



Tampoco es sencillo asignar o atribuir la efectividad a un canal publicitario por encima de otro.

No obstante muchas compañías, marcas y plataformas han ido encontrando soluciones prácticas y aplicables para entender su efectividad publicitaria y con esa información adaptar su método para acompañar a los compradores en ese recorrido.

En esta sesión veremos ejemplos, buenas prácticas, errores y tips prácticos de cómo construir esa estructura publicitaria para tener una buena radiografía del customer journey.



Si quieres aprender más sobre este tema, no dejes de leer nuestro artículo recomendado: Pauta online, compra offline ¿perseguir o personalizar?


Experto

Javier Castro Rueda

VP Latam Adsmurai / Senior Manager en marketing y publicidad digital.


VP Latam Adsmurai / Senior Manager en marketing y publicidad digital. 18 años de experiencia profesional en compañías de marketing y del sector digital en España y Colombia (Terra; Telefónica Internacional; LLYC; RTI tv; SKY tv, Adsmurai / Facebook Partner) y co-fundador de agencias de marketing con operación entre Europa y Latinoamérica. MBA en Esade Business School en Madrid, España. Egresado Comunicación Universidad Javeriana. Colombia. Programa JAP global Telefónica 2006 (Jóvenes con Alto Potencial Directivo).

Javier Castro Rueda