Todas las marcas tienen algo que contar. Mucho más de lo que crees. Identificar las historias y saber comunicarlas puede hacer la diferencia a la hora de captar nuevos clientes y de fidelizar a los que ya existen. Pero no solo eso… también que se enamoren del universo que les ofreces.
No importa si vendes productos o servicios, las historias te ayudarán a destacar en medio de un mundo virtual saturado de marcas que, como la tuya, necesitan vender.
“La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir”, decía la escritora Maya Angelou, y cuando se trata de hacer mover la caja registradora esto es más que cierto.
Lo anterior se debe a que nuestras decisiones de compra están motivadas por las emociones. Luego, las justificamos con la razón.
Una historia bien contada nos permite generar esas emociones para que nuestros clientes puedan conectarse con nuestra marca y elegirla por encima del resto o continuar fiel a ella aun cuando haya muchas otras opciones para considerar.
En este curso, entenderás cuál es el poder que tienen las historias, dónde puedes contarlas, qué elementos las componen y qué tipos existen. Y lo más importante: cómo utilizarlas para comunicar quién eres y lo que ofreces de una manera única, que no suene cliché y a “más de lo mismo” y que te ayude a diferenciarte de los demás… Es decir, a mostrar el valor de lo que haces.
Hablaremos sobre:
1. El poder que tienen las palabras.
2. ¿Qué es el storytelling?
3. ¿Qué elementos componen la historia?
4. Estructura y tipos de historias.
5. Tips para contar buenas historias.
Preguntas frecuentes:
-¿Puedes recomendar algún libro sobre Storytelling?
R// Calveiro, Flor. 2020. Despierta tu historia de marca. Cómo expresar el único relato que te diferenciará: el tuyo.
Campbell, Joseph. 2018. El viaje del héroe.
Gay Zaragoza, Víctor. 2017. El camino amarillo: 7 pasos para tener éxito contando una historia.
Miller, Donald. 2018. Cómo construir una storybrand: clarifica tu mensaje para que la gente te escuche.
Experto
Juliana Villegas
Copywriter certificada por la Escuela de Copywriting —la mejor de habla hispana—, stoyteller, editora y una enamorada y conocedora del mundo de la moda, Juliana Villegas Arias fue editora de las más prestigiosas revistas del sector en Colombia: INFASHION y FUCSIA, y de publicaciones tan reconocidas como Hola! Colombia y CARAS.
Actualmente trabaja como copywriter para MARIO HERNÁNDEZ y otras marcas de los sectores de moda, belleza y estilo de vida. Es asesora en narrativa de marca para la CCB en alianza con Código Malva y profesora del Diplomado de Mercadeo y Comunicación de Moda, de Melt Agencia y Código Malva. También es editora de libros y páginas web.
